Hervis dispare din România. Cele 49 de magazine vor fi transformate sub un nou brand internațional
Retailerul austriac de articole sportive își încheie activitatea pe piața românească sub actuala identitate, după preluarea operațiunilor de către grupul britanic Frasers Group, proprietarul Sports Direct.
Piața de retail sportiv din România trece prin una dintre cele mai importante schimbări din ultimii ani. Brandul Hervis va dispărea treptat din țară, iar cele 49 de magazine pe care compania le operează în prezent vor fi rebranduite și vor funcționa sub sigla Sports Direct.
Schimbarea vine după finalizarea tranzacției prin care grupul britanic Frasers Group a preluat operațiunile Hervis din România și Ungaria. Odată cu această mutare, unul dintre cele mai cunoscute nume din comerțul cu articole sportive va fi înlocuit de un alt jucător important de pe piața europeană.
Rebrandingul va avea loc în etape
Potrivit informațiilor disponibile, transformarea magazinelor nu se va produce simultan, ci etapizat. Primele semne ale schimbării sunt deja vizibile în mediul online, unde platforma Hervis direcționează utilizatorii către Sports Direct, semnalând începutul procesului de integrare.
Frasers Group preia atât rețeaua de magazine, cât și angajații și infrastructura operațională, urmând să continue activitatea comercială fără întreruperi. Compania își propune să consolideze astfel prezența Sports Direct pe piața din România și din Europa Centrală.
De ce renunță Hervis la piața din România
Decizia face parte din strategia grupului austriac SPAR, proprietarul Hervis, de a-și concentra activitatea pe piețele considerate prioritare – Austria, Slovenia și Croația.
Reprezentanții companiei au explicat anterior că România și Ungaria au evoluat spre un retail mai orientat către zona de fashion, în timp ce strategia Hervis este axată pe segmentul dedicat exclusiv echipamentelor și articolelor sportive.
Ce înseamnă schimbarea pentru clienți
Pentru consumatori, rebrandingul ar putea aduce o gamă mai variată de produse și acces la un portofoliu extins de branduri internaționale comercializate de Sports Direct.
Totodată, magazinele vor fi integrate în rețeaua grupului Frasers, unul dintre cei mai mari retaileri de articole sportive și lifestyle din Europa. În prezent, compania operează sute de magazine la nivel internațional și continuă procesul de extindere pe piețele europene.
Prin această tranzacție, Sports Direct își consolidează poziția pe piața românească, într-un sector în care concurența este reprezentată de mari retaileri specializați în echipamente sportive și produse destinate unui stil de viață activ.
(sursa foto: ziarulfinanciar.ro)
